Estrategias de marketing para el posicionamiento de la marca Catfred

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dc.contributor.authorBravo Paredes, Jairo Santiago
dc.contributor.authorSalinas Cordero, Tyrone Ulises
dc.date.accessioned2025-04-07T19:33:02Z
dc.date.available2025-04-07T19:33:02Z
dc.date.issued2024-08-27
dc.description.abstractEste estudio investiga el impacto del marketing digital en el posicionamiento de la marca en el mercado de arena sanitaria para gatos, centrado en la marca Catfred. El aumento en la adopción de mascotas y la humanización de éstas han impulsado la demanda de productos sanitarios para gatos, destacando la necesidad de estrategias efectivas de marketing para diferenciar productos en un mercado competitivo. La presente investigación busca evaluar el impacto del marketing digital en el posicionamiento de marca en el mercado, identificando cómo las estrategias digitales efectivas contribuyen a mejorar la percepción y reconocimiento de la marca entre los consumidores. La metodología integró enfoques cualitativos y cuantitativos, incluyendo investigación de campo y análisis documental, con un diseño exploratorio descriptivo, aplicando una encuesta a 222 personas y un focus group con 5 personas de distinta segmentación. Los resultados revelaron la importancia crítica de estrategias como SEO, redes sociales, y contenido digital para mejorar la visibilidad y percepción de marca. La propuesta diseñada incluye estrategias para optimizar redes sociales, mejorar SEO, implementar contenido relevante, fortalecer comunicación digital, fidelizar clientes, y promover prácticas sostenibles. Las conclusiones enfatizan la necesidad continua de adaptación a los cambios del mercado y la importancia de estrategias integradas de marketing para el éxito empresarial en el sector de productos para mascotas.
dc.description.sponsorshipUniversidad Bolivariana de Ecuador
dc.identifier.citationBravo Paredes, J. S., & Salinas Cordero, T. U. (2024). Estrategias de marketing para el posicionamiento de la marca Catfred. Universidad Bolivariana de Ecuador.
dc.identifier.other658.8
dc.identifier.urihttps://dspace.ube.edu.ec/handle/123456789/999
dc.language.isoes
dc.publisherE.A.: Universidad Bolivariana de Ecuador
dc.relation.ispartofseriesPM-ADE-A23-02P1-02; 1803185717
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.titleEstrategias de marketing para el posicionamiento de la marca Catfred
dc.typeThesis
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